Как настроить Яндекс Директ правильно?

Рад снова приветствовать Вас на своем блоге!

Сегодня хочу рассказать Вам как настроить Яндекс Директ (контекстную рекламу) так, чтобы реклама приносила Вам деньги, а не кушала их ).

yd

Наверное многие из Вас уже пытались настроить контекстную рекламу, но как и большинство, слили бюджет в пустую не получив ожидаемого результата. И это факт! Ведь при создании компании на рекламной площадке, многие не знают о различных подводных камнях, которые и сливают наш бюджет. А ведь контекстная реклама это как отдельный вид заработка в интернете.

Для начала давайте посмотрим что нам говорит о Яндекс Директ ВикипедиЯ:

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса(РСЯ) «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбирать запросы, по которым будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составлять рекламный текст объявлений;
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах-партнерах.

YD

А теперь давайте все разложим по порядку, и по пунктам.

Как настроить Яндекс Директ правильно.

1. Нужно сконцентрироваться на главном.

Важны продажи, а не СТR. Перед началом рекламной компании подумайте, чего Вы хотите от нее добиться. Рискну предположить что это продажи которые которые принесут Вам деньги, часть из которых Вы сможете потратить снова на рекламу.

Когда Вы сконцентрируетесь на главном, Вы увидите что дальше становится важными три вещи:

  • целевые посетители, которые готовы купить Ваш товар(чтобы не переплачивать за «зевак»)
  • правильные объявления, которые рассказывают про Ваш товар и вызывают желание данный товар приобрести.
  • доход от рекламы, который должен перекрывать расходы на нее.

Давайте  теперь рассмотрим как реализовать в Вашей рекламной компании эти важные вещи. И сразу нужно обратить внимание на те детали которые не все рекламодатели учитывают.

Первое, что скорее всего доходы от рекламы не превысят начальные расходы на рекламу. Все дело в том, что, когда Вы входите в аукцион Яндекс Директа, как новый рекламодатель, ни Вы, ни система не знает, какие объявления кликабельны, какие ключевые слова «хорошие», поэтому на этом этапе скорее всего будет перерасход. Будьте к этому готовы.

Далее, когда Вы заказываете рекламу, или настраиваете ее сами, то учитывайте что: на цену клика влияет СТR на поиске без дополнительных фраз и авторасширения фраз.

Делайте рекламную компанию на горячие ключи. Не на высокочастотные, не низкочастотные, а на горячие. Это ключевые слова, в которых содержится слово «купить» , «заказать» плюс Ваш товар, также к ним можно отнести добавку в виде региона или бренд товара.

Используйте выгоды в Вашем объявлении — это может быть количество лет на рынке, низкая и, кстати, высокая цена. Также сюда можно отнести «технические характеристики».

2. Используйте счетчик Яндекс метрики на сайте.

а) Яндекс Метрика хорошо интегрирует с Яндекс Директ. Перед запуском рекламной компании лучше установить код счетчика на сайт, чтобы определить эффективность рекламной компании. Ведь даже, если Вы не настроите UTM метки в рекламируемой ссылке, то в отчетах Яндекс Метрики Вы увидите, по каким ключевым словам переходят больше, а если Вы еще настроите и цели внутри Метрики, то увидите какие ключи продают.

б) Можно использовать настроенные цели в Яндекс Метрике для создания рекламы на поведенческий таргетинг. В продолжении настройки целей, если у вас на одном аккаунте Метрика и Директ, то вы сможете сделать отдельную кампанию или отдельные объявления без ключевых слов, только на основе настроенных целей. Пример, когда посетитель сайта добавил товар в корзину интернет-магазина, но при этом не оплатил. Настроив рекламноеобъявление с напоминанием об оплате, можно существенно увеличитьпроцент оплаты корзин.

3. Используйте временной таргетинг.

Режим управления ставками.

Если у Вас есть служба поддержки (которая обзванивает оставленные заявки на сайте), то есть смысл использовать временной таргетинг, то есть ограничить количество показов Ваших объявлений в определенное время(например, когда колцентр не работает, т.е. ночью).

ScreenShot001Ночью, если у Вас тематика не связана с ночным бизнесом, можно снизить до минимума максимальную цену за клик или вовсе отключить показ объявлений.

4. Используйте гео таргетинг.

Есть смысл разделять компании на Москву с областью и Питер с областью и остальной регион. Думаб что Вы умеете пользоваться гео таргетингом. Имейте только в виду, что иногда есть смысл разделять компании на Москву и область и другой регион (аналогично для Питера). Особенно это касается в конкурентных нишах  с высокими ценами за клик.

5. Разделяйте Поисковую и Рекламу на тематических площадках(РСЯ).

Яндекс Директ позволяет рекламироваться не только на поиске Яндекса, но и на сторонних сайтах, которые подключились к рекламной системе Яндекса. В эту систему могут вступать сайты, которые не нарушают политику Яндекса и с ежедневной посещаемостью от 500 человек в сутки. С чем связано разделение на поиске и на РСЯ:

а) разные принципы написания объявлений и подбора ключевых слов.

б) на РСЯ можно добавлять изображение.

в) разный контроль ставок.

6. Используйте на начальном этапе стратегию Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещиение и гарантии.

Данная стратегия позволяет экономить бюджет и говорит, что все объявления из нашей компании будут бороться в аукционе за третье место в спецразмещении (вход в спецразмещение) и/или за последнее место в гарантии. Объявление на третей позиции в спецразмещинии отлично видно, при вводе запроса, а цена за клик по нему значительно нижепервого места. Разница может отличаться в разы. Данная стратегия касается поисковой компании. В дальнейшем после получения данных о кликах и показах Вы можете вынести «хорошие» объявления в отдельную компанию и выставить стратегию «наивысшая доступная позиция», чтобы уже бороться за верхнюю строчку спецразмещения.

7. Используйте UTM метки.

UTM метки позволяют определить эффективные объявления и ключевые слова UTM метки (Urchin Trecking Module) специальные метки, которые добавляются в ссылку на сайт, для отслеживания источника перехода, ключевого слова или/и объявления. На основе этих меток мв можем принять решение увеличивать цену клика или наоборот уменьшить.

8. Ставьте галочку не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов.

Это тесно связано с временным таргетингом конкурентов и помогает во время аукциона не учитывать ставки конкурентов, у которых из-за временного таргетинга остановлены объявления, а также позволяет существенно экономить бюджет в коммерческих тематиках.
9. Используйте быстрые ссылки.
Быстрые ссылки зрительно увеличивают Ваши объявления. Также их можно использовать для показов преимуществ, ссылок на товара других цветов или аксессуары. Ана одностраничных сайтах можно использовать хэш. Бывает, что Вы рекламируете одностраничник, а правилами Яндека запрещено указывать в быстрых ссылках ссылки на одну и ту же страницу. Этот момент можно обойти, добавив в конце ссылки значек хеша(#)плюс, например, цифру, чтобы получилось вот так #1 (в другой быстрой ссылке можно добавить #2 и т. д.) Имейте в виду, что если было совершено две и более кликов по быстрым ссылкам и по основному объявлению одним человеком, то Вы заплатите только за один клик. Согласитесь, что это здорово ).
10. Используйте визитку в объявлениях.
  • визитка добавляет поле адрес и телефон к объявлениям, что зрительно увеличивает объявление
  • клик по визитке не оплачивается
  • можно вписать преимущества

11. Подумайте перед использованием мониторинга сайта.

Дело в том, что из-за особенности остановки и запуска (до часу) компании в Яндекс Директе, Вы можете потерять часть кликов. Поэтому, придерживайтесь следующих правил:

а) хороший хостинг и очень дорогие ключи- используем. Если у Вас хороший хостинг и Вы в нем уверены, а также у Вас достаточный объем покупного трафика (более 100 в сутки) и дорогие ключевые слова, то ставьте галочку «остановить при неработающем сайте».

б) плохой хостинг и дешевые ключи- не используем. В обратном же случае, если дешевые ключи и Вы не очень уверены в хостинге, то данную галочку лучше не ставить. Потому что небольшой сбой может привести к потере кликов.

12. Используйте единый список минус слов для компании.

Такие слова, как «бесплатно», «торрент», «скачать», «порно», «ютуб», вконтакте» есть смысл сразу добавить для единого списка.

13. Используйте показ по Дополнительным фразам и Авторасширение фраз только на начальном этапе запуска компании.

Чтобы не упустить некоторые ключевые слова на первые две недели запустите Показ по доп. фразам и Авторасширение фраз. Сделайте по ним отчет и выберите наиболее интересные и сделайте по ним отдельные группы объявлений.

14. Пишите объявления с призывом к действию.

Добавляйте в конце объявления призыв с восклицательным знаком, например «Заходи!», «Позвони!», «Заказать!»

Надеюсь что  данная статья  поможет Вам настроить Яндекс Директ правильно, но словами всего не передать.

Если же Вы решили заняться контекстной рекламой всерьез, и хотите более подробно изучить все фишки, то можете изучить курс от профессионального и сертифицированного директолога Дениса Герасимова, а также посетить его сайт по контекстной рекламе rek9.ru  И поскольку я этот курс прошел сам, поэтому и рекомендую его Вам.
Ссылка на курс: http://blogyakupova.ru/rek9.ru.
YD
С уважением, Вадим Якупов.

Поделись с друзьями в социальных сетях!

 

Вы можете пропустить чтение записи и оставить комментарий. Размещение ссылок запрещено.

10 комментариев к записи “Как настроить Яндекс Директ правильно?”

  1. Да, Яндекс Директ может, действительно, быть как универсальным инструментом по добыванию трафика и денег, так и бездонной бочкой, потребляющей их безмерно. Тем кто решил работать на этой площадке обязательно нужно пройти обучение. Иначе количество полученных шишек и потраченных денег, навсегда отобьет желание использовать ЯД. Кстати, желающим могу порекомендовать бесплатный курс для новичков, пишите в личку.

    • Владимир, бесплатный курс конечно хорошо, но как правило в бесплатных курсах не раскрывают всех фишек )). Я уже изучил не один курс.

    • Пытаюсь разобраться в этой теме давно. Столько всего перечитала в инете, но толку нет)))
      Очень мутная , сложная и постоянно меняющаяся «система».
      Поставила на свой сайт метрику и решила оставить попытки понять яндекс.
      Радует, что на сайте (после привязки к Яндексу) появилась возможность «Уведомить Яндекс о публикации оригинального текста». Пишу и сразу уведомляю))) Достаточно быстро такие материалы индексируются и по запросам начинают высоко ранжироваться в поисковике.
      Больше не знаю чего от Яндекса ждать? Разобраться их продукте сложно (для меня).

  2. Денис:

    Вадим, огромное спасибо! буду применять, открыл для себя много нового

  3. Я надеюсь что в будущем пройду обучение у Ильи Цимбалиста, много слышал о нем и его обучении профессии Директолог. Жалко я уже зарегистрирован на Offerinvest а то поучаствовал бы у Вас в конкурсе. Успехов Вам и всего наилучшего!

    • Да Александр, я с Вами согласен Илья профи в этом деле, но курсы его стоят дороговато, только по этой причине я рекомендую более дешевый но по качеству ни чем не уступающий курс по Директу. Ведь я в первую очередь пытаюсь помочь новичкам, а у них как правило нет денег для начинаний.

  4. Сергей:

    С настройками все понятно а вот без идентификации это не реально. Подскажите как можно ее сделать если я не являюсь гражданином РФ

    • Сергей, не совсем понятно какую идентификацию Вы имеете в виду. Если у Вас есть зарегистрированный почтовый ящик на Яндексе, то никаких проблем, просто зайдите в него и в самом верху есть вкладочка «Еще», там «Все сервисы», либо просто вбейте в поисковике «Яндекс директ».

  5. Раньше оставлял это «на потом», из-за того что не понимал как это делать, хоть и пересмотрел кучу видео. Ошибки больше нет, спасибо огромное.

  6. Информация на самом деле интересная. Но есть и моменты в которых я не разобрался. Со вложенным видео было бы намного проще.

Оставить комментарий